# Guilherme Di Paula

> Head of Software Engineering & Digital Commerce, Nestlé Nutrition & Health. I lead the technology behind commerce that can't go down. Platform architecture, agentic commerce and engineering leadership, seen from inside the operation.

Topics: Digital Commerce, Adobe Commerce (Magento), E-commerce platform architecture, Agentic commerce, Generative Engine Optimization (GEO), Applied AI, Engineering leadership.

## Pages

- [Trabalho](https://guilhermedipaula.com.br/trabalho): Três decisões difíceis de plataforma, contadas de dentro.
- [Work](https://guilhermedipaula.com.br/en/work): Three hard platform decisions, told from the inside.
- [Ideias](https://guilhermedipaula.com.br/ideias): Ensaios sobre compra agêntica, arquitetura de plataforma e liderança de engenharia.
- [Ideas](https://guilhermedipaula.com.br/en/ideas): Essays on agentic commerce, platform architecture and engineering leadership.
- [Palco](https://guilhermedipaula.com.br/palco): Palestras, painéis, aulas e workshops sobre operação de e-commerce, plataforma e IA aplicada.
- [Speaking](https://guilhermedipaula.com.br/en/speaking): Talks, panels, classes and workshops on commerce operations, platforms and applied AI.
- [Sobre](https://guilhermedipaula.com.br/sobre): Trajetória e formação.
- [About](https://guilhermedipaula.com.br/en/about): Background and education.
- [Contato](https://guilhermedipaula.com.br/contato): Palestra, aula, advisory pontual ou troca entre pares.
- [Contact](https://guilhermedipaula.com.br/en/contact): Talks, teaching, occasional advisory or a conversation between peers.

## Essays (Portuguese)

- [Black Friday não cai por falta de servidor](https://guilhermedipaula.com.br/ideias/black-friday-nao-cai-por-servidor): A infraestrutura própria costuma aguentar o pico. O gargalo está na integração que foi tratada como detalhe.
- [Decisão irreversível precisa de um processo diferente](https://guilhermedipaula.com.br/ideias/decisao-irreversivel-pede-outro-processo): O maior erro de um líder de tecnologia não é decidir errado. É usar o mesmo processo para decidir tudo.
- [GEO não é o novo SEO. É o SEO do seu catálogo](https://guilhermedipaula.com.br/ideias/geo-e-o-seo-do-catalogo): O que decide se um agente de IA consegue comprar de você não está no blog. Está no dado de produto.
- [Headless é decisão organizacional, não técnica](https://guilhermedipaula.com.br/ideias/headless-e-decisao-organizacional): Desacoplar o frontend sem redefinir o modelo operacional não acelera a entrega. Troca um gargalo por outro, mais difícil de ver.
- [IA não resolve problema ruim. Escala o problema](https://guilhermedipaula.com.br/ideias/ia-nao-resolve-problema-ruim): Automatizar processo ruim com IA faz o erro acontecer mais rápido, em mais escala e com menos visibilidade.
- [Migração de plataforma não falha por tecnologia. Falha por contexto](https://guilhermedipaula.com.br/ideias/migracao-falha-por-contexto): O conhecimento sobre como o legado realmente se comporta mora na cabeça de poucas pessoas. É ali que o projeto trava.

## Elsewhere

- [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/guilepaul)